ביטוח תדמית ציבורית – ההגנה החדשה של אנשי מפתח

Articles

כשהתדמית הופכת לנכס אסטרטגי

אנשי ציבור, מנכ”לים, דוגמנים, ספורטאים, אמנים ויוצרים חיים בעולם שבו תדמית אינה רק עניין רגשי או חברתי אלא נכס עסקי של ממש. מוניטין ציבורי שנבנה לאורך שנים עלול להימחק בתוך שעות בעקבות ציוץ מתלהם, כתבה שלילית או הדלפת מידע רגיש. הפגיעה איננה רק בתדמית – היא מתורגמת לנזקים ממשיים: ירידה בכמות לקוחות, ביטול חוזים, התרחקות של שותפים עסקיים ופגיעה בהכנסות. בדיוק לצורך זה נולד ביטוח תדמית ציבורית – פוליסת הגנה שמבוססת על ההבנה שמוניטין שווה כסף.

 

מה כולל ביטוח תדמית

הפוליסה מכסה מגוון רחב של תרחישים שיכולים לפגוע בדמות הציבורית של המבוטח, וביניהם לשון הרע, פרסומים שקריים, פוסטים מזיקים ברשתות, הדלפות, תביעות משפטיות הקשורות לאירועים תקשורתיים ואפילו סיקור עוין מתמשך. הכיסוי כולל סיוע של יועצים אסטרטגיים לניהול משברים, ליווי של עורכי דין לענייני תקשורת והגנה על שמו הטוב של המבוטח באמצעים דיגיטליים וחוקיים. חברות הביטוח מבינות את המורכבות של עולם התקשורת בעידן הנוכחי ולכן מציעות גם שירותים משלימים כגון ניטור הרשת, מחיקת תכנים פוגעניים והפצת תגובה רשמית.

 

מי צריך את זה באמת

כמעט כל אדם בעל חשיפה תקשורתית יכול להיפגע ממקרה של פגיעה במוניטין. יחד עם זאת, אוכלוסיות מסוימות חשופות הרבה יותר: פוליטיקאים, מנהלי חברות ציבוריות, דמויות טלוויזיוניות, משפיעני רשת, בעלי עסקים מובילים ובמיוחד כאלה שפועלים בתחומים רגישים. עבורם, ביטוח תדמית ציבורית הוא כלי הישרדותי לכל דבר.

 

ההזדמנות בשוק הישראלי

בעולם המערבי פוליסות מסוג זה נפוצות מאוד, במיוחד בארצות הברית ואירופה. בישראל מדובר בתחום שמתפתח בצעדים מהירים אך עדיין נמצא בתת חדירה. סוכני ביטוח שמבינים את הצורך הזה יכולים להוביל מהלך חינוכי בשוק ולהציע ערך אמיתי ללקוחות שנמצאים בקו האש התקשורתי מדי יום.